¿Qué es la publicidad programática y qué plataforma usar?
07/02/2022Para las marcas, en un mundo en el que recibimos impactos publicitarios constantemente, poder personalizar este tipo de comunicación de acuerdo a los intereses de la persona que está viendo ese anuncio es una de las mejores bazas para el éxito de su estrategia comercial. Internet a diferencia de la publicidad offline, nos ofrece la posibilidad de poder hacer esto, y mejor aún, pagar solo en función de los impactos que tienen éxito. Estamos hablando de la publicidad programática, una nueva forma de alcanzar a la audiencia en el entorno digital. ¿Publicidad programática que es? La publicidad programática o programmatic advertising es un modelo de publicidad basado en la compra automatizada de espacios de audiencias en Internet, también llamados “inventarios”, en los que las marcas lanzan sus anuncios, llegando directamente a sus potenciales clientes. Es decir, al contratar publicidad programática lo que estamos haciendo es asegurar un público objetivo al que mostrarle un anuncio concreto y relevante, de acuerdo a sus gustos e intereses. La publicidad programática aumenta las posibilidades de éxito de la publicidad, ya que impacta con mayor precisión en la audiencia que busca cada anunciante. ¿Cómo funciona la publicidad programática? La publicidad programática para hacer “match” entre la empresa y el potencial cliente, utiliza el sistema de algoritmos DSP (Demand Side Platform) basados en el Big Data que busca las coincidencias entre el perfil de público que quiere el anunciante y los millones de espacios publicitarios disponibles en internet en los que mostrarles una publicidad concreta. Gracias al Big Data, la publicidad programática permite llevar los anuncios hasta espacios publicitarios determinados en distintos soportes y páginas webs, donde se mostraran a targets concretos, los cuales habrán sido elegidos, además de por su perfil, por su comportamiento digital que los define como afines al producto o servicio que se está anunciando- forma de uso de internet, tipos de compras online, cookies, etc.-. La publicación de estos anuncios es automática con base a los criterios elegidos por el anunciante en la plataforma de compra de publicidad programática, donde habrá definido su público objetivo. ¿Cómo funciona la compra programática de publicidad? La compra de publicidad programática se realiza a través de subastas en tiempo real, en la que según los criterios apuntados por el comprador se le ofrecen espacios concretos donde poner su anuncio. El sistema de pujas está automatizado y se gestiona a través de la plataforma de compra de publicidad programática que haya elegido el anunciante. Estas plataformas, de acuerdo con los parámetros de perfil de público, precio, valor o cualquier otro fijado por el comprador, presentan la oferta, hasta hacerse con el mejor espacio para cada anunciante. Comprado el espacio, la visualización del anuncio es automática en el sitio, favoreciendo con ello un elevado rendimiento/coste, ya que el anuncio se lanza directamente a los consumidores a los que se quiere llegar, en el momento en el que más impacto se puede lograr. ¿Qué plataforma usar para comprar publicidad programática? La compra de publicidad programática está automatizada como ya hemos explicado y se lleva a cabo a través de plataformas tecnológicas especializadas. En España, por ejemplo, la más importante es ONiAd.com, que cubre la totalidad de posibilidades de compra programática en Internet: publicidad display, Native Ads, Retargeting, vídeo, radio, televisión, Apps, periódicos y demás medios digitales. La función de estas plataformas es localizar el mejor inventario posible para colocar nuestra publicidad de acuerdo con el perfil de usuario que hemos establecido y entre las principales características que deberemos tener en cuenta a la hora de elegir una de estas plataformas es que nos garanticen la cobertura de todo el proceso de publicación del anuncio, es decir, no solo la compra de medios y la colocación del anuncio, sino, también, el seguimiento del rendimiento y la optimización de la campaña – edición de datos - , de acuerdo a los resultados que vayamos obteniendo. Además, es fundamental fijarse que la plataforma ofrezca soluciones para nuestro segmento concreto de actividad, y disponga de acuerdo a ello, de inventarios de espacios relacionados con el público al que queremos alcanzar. Volviendo a ONiAd, por ejemplo, esta plataforma dispone soluciones para Agencias, Empresas, Marcas, Eventos/Ferias y Franquicias, ofreciendo a cada segmento inventarios concretos para crear de forma sencilla campañas de programática avanzada, gracias al asesoramiento de los expertos que ponen a la disposición de los anunciantes a los que ayudan a planificar y administrar sus campañas. Finalmente y no por obvio menos relevante, es recomendable optar por plataformas que nos ofrezcan el máximo de flexibilidad posible en toda la gestión de nuestra campaña, esto es, que nos permitan elegir realmente que presupuesto diario queremos gastar para la subasta por ejemplo o la frecuencia con la que queremos que se muestren nuestros anuncios.
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Tim Berners-Lee subasta el código fuente de WWW
17/06/2021Tim Berners-Lee, el creador de la World Wide Web (WWW), ha puesto en subasta el código fuente de este conjunto de protocolos que permiten distirbuir información en Internet. El ingeniero británico, considerado uno de los padres del Internet, subastará el código en forma de archivo NFT, la tecnología basada en 'blockchain' que garantiza la autenticidad de un archivo en formato digital así como quién es su propietario. Según explica la famosa casa de subastas Sotheby's, seran ellos los que gestionaran la venta que se iniciará el próximo 23 de junio y terminará el 30 del mismo mes y han informado que entre las más de 9.500 líneas de código que Berners-Lee usó para montar la World Wide Web, la subasta incluirá los códigos de los tres lenguajes desarrollados por el ingeniero británico: HTML (HyperText Markup Language, el lenguaje de marcado para la elaboración de páginas web), HTTP (Protocolo de transferencia de hipertexto) y URI (Identificador de recursos uniforme); un vídeo en blanco y negro y sin sonido que muestra una animación del código mientras se escribe y una carta personal escrita por Berners-Lee en 2021 en la que reflexiona sobre la creación de la WWW. El precio de partida será 1.000 dólares, pero se prevé que se multiplique instantáneamente, en cuanto empiece la subasta según Sotheby’s que también ha informado que pagará por la emisión de carbono asociada a la tecnología NFT, aunque afirman que es una cantidad "insignificante".
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eBay se plantea aceptar las criptomonedas como forma de pago en su plataforma
11/06/2021Despues que Paypal, empresa subsidiaria de eBay, haya adoptado desde hace ya unos meses las criptomonedas como medio de pago, eBay se plantea ahora hacer lo propio en su plataforma, según ha anunciado el CEO de la compañía Jamie Iannone, en una entrevista concedida a la cadena estadounidense CNBC,. Estas palabras están en línea del comunicado lanzado por eBay vía Reuters, en el que los responsables de la página web destinada a subastas confirmaban estas intenciones, "no tenemos planes inmediatos, las criptomonedas son algo a lo que estamos prestando atención". Además, en el comunicado, la compañía con 187 millones de usuarios activos anunció que se encuentra sumida en el estudio de nuevas posibilidades para los NFT, archivos digitales que no dejan de ganar popularidad y que han protagonizado recientemente importantes subastas por elevadas cantidades de dinero. Tal es el caso de obras de arte como la del artista digital Beeple (69 millones de dólares) o memes como el de 'Disaster Girl' (500.000 dólares).
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España impulsa el 5G y subasta 20 MHz en la banda de 3,5 GHz
17/02/2021El próximo 22 de febrero se abre la subasta para de 20 MHz que estaban sin adjudicar en la banda de 3,5 GHz (3.400-3.800 MHz), prioritaria para desplegar el 5G. Las dos empresas que optan a la licitación son Telefónica y Orange que pujaran por las dos concesiones de ámbito estatal de 10 MHz cada una que se subastan, con un precio de salida de 21 millones de euros cada frecuencia. Tras la licitación de los 20 Mhz, hasta ahora en manos del Ministerio de Defensa, se realizará la reorganización de las frecuencias de esta banda para que todos los operadores dispongan de bloques contiguos de frecuencias y sea posible un uso más eficiente del espectro radioeléctrico en el despliegue de la tecnología 5G y sus servicios. La subasta, anunciada por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digitase desarrollará a través del mecanismo de subasta simultánea ascendente de múltiples rondas, a través de una Plataforma Electrónica de Subastas (PES) segura. Las concesiones que ganen las operadoras estarán vigentes hasta diciembre de 2038.
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GSMA advierte que Europa puede quedar a la cola del 5G
10/02/2021La asociación que engloba a la industria móvil a nivel mundial, GSMA, ha advertido que Europa se está quedando atrás en el ámbito de la digitalización y ha advertido de que el Viejo Continente se puede quedar por detrás de otras grandes economías como Estados Unidos, Japón o Corea del Sur en el despliegue del 5G. GSMA argumenta su advertencia en las complicadas condiciones de inversión en las que se encuentran los operadores de telecomunicaciones europeos debido a la caída de sus ingresos, una situación que se ha visto agravada por el impacto del Covid-19. Según la asociación de la industria del móvil, el despliegue del 5G costará mucho más que el de generaciones anteriores de telefonía móvil, dada su mayor complejidad y la necesidad de una cobertura más densa de estaciones base en el medio y largo plazo. Y es en este sentido que advierte que aunque actualmente Europa está en línea con otras regiones cuanto a pruebas piloto y lanzamientos comerciales del 5G, sus previsiones recogen que en 2025 solo un tercio de las conexiones serán de 5G en este territorio, quedando por detrás de mercados como Estados Unidos, Japón o Corea del Sur, donde los niveles de adopción estarán entre el 50% y el 60%. Es así que GSMA apuesta por un conjunto de medidas como evitar la devaluación de las inversiones en redes; un mayor enfoque en inversiones a largo plazo y una postura más equilibrada de las condiciones en las operaciones corporativas; evitar condiciones favorables a nuevos actores en las subastas de espectro; y fomentar los acuerdos de compartición de redes. GSMA también sugiere, que se impulse la diversidad y la competencia en la cadena de suministro para favorecer, entre otras cosas una mayor interoperabilidad y una mayor variedad de proveedores.
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